Двадцативосьмилетняя Йоко из Токио, потратившая годы на рисование резких линий, также сохраняет легкую подводку. "Я просто рисую по ватерлинии - этому приему меня научила сестра", - говорит она. Этого достаточно, чтобы глаза казались больше". В Японии люди стремятся быть похожими на тех, кем они не являются: они наносят много макияжа, чтобы их глаза казались намного больше, чем они есть. Я не хочу быть похожей на кого-то, кем я не являюсь; это заставило бы меня чувствовать себя очень неуверенно".

Половая принадлежность

В Японии подводка для глаз используется не только женщинами - косметика для мужчин появилась еще в конце эпохи Хэйан. Придворные вельможи подражали женскому макияжу, и нанесение белого пигмента на лицо стало популярным благодаря величественной архитектуре той эпохи. Поскольку высокие карнизы закрывали солнечный свет, интерьеры этих зданий были темными, и белая пудра помогала мужским лицам выделяться. Мужчины также рисовали брови высоко на лбу, чтобы удлинить лицо и передать ощущение власти. В период с конца Хэйан до Камакура (1185-1333 гг.) воины наносили макияж во время боя, чтобы их лица выглядели красиво в случае, если их обезглавят.

В период Эдо макияж распространился от правящего класса к представителям индустрии развлечений, включая актеров Кабуки, гейш и работников секс-индустрии, а затем, в конце концов, и на простолюдинов. В период Мэйдзи мужчины реже наносили макияж, поскольку гендерные роли были усилены для повышения производительности нации; мужские тела предназначались для работы и армии, как сообщает культурный сайт Wakaru Web, а макияж был практикой, предназначенной для женщин, которым отводились более заботливые, домашние роли.

Кабуки, традиционная форма японского театра, исполнялась мужчинами и женщинами, пока в 1629 году женщинам не запретили заниматься этим искусством, поскольку считалось, что оно связано с секс-бизнесом, и сёгунат опасался, что оно развращает общественные ценности. Сегодня актеры-мужчины исполняют как мужские, так и женские роли (женщины в Кабуки существуют, но их ничтожное меньшинство). Спектакли Кабуки очень стилизованы, костюмы гламурны, а грим, известный как кумадори, очень сложен. Подобно каджалу в катхакали, подводка для глаз играет важную роль в эстетике Кабуки, поскольку она способна определить желаемый пол актера, а также черты характера персонажа, такие как простой или благородный, злой или добрый, храбрый или трусливый. Различные цвета также имеют разное значение: красный символизирует храбрость, справедливость и силу; синий - холодность, обиду и ревность; коричневый - животных или духов.

Хирото Мурасава, исследователь косметики, говорит, что более современное использование мужского макияжа получило распространение в 1980-х годах. Однако он был доступен только знаменитостям и мужчинам, занятым в индустрии развлечений и творчества. Исследователи связывают широкое распространение косметики среди мужчин, не являющихся творческими личностями, с последствиями экономического спада 1990-х годов и изменениями в понимании мужской идентичности, которые последовали за ним.

В своем докладе о будущем косметической промышленности в 2021 году правительство предсказало, что мужские или унисекс-продукты для макияжа и ухода за собой станут нормой уже через десять лет. В связи с этим такие косметические гиганты, как Shiseido и DHC, запустили отдельные линии продуктов для мужчин. Потенциал роста многообещающий - по данным исследовательской компании Fuji Keizai Group, рынок мужской косметики вырос с 600 млрд иен (4,6 млрд долларов США) до 623 млрд иен в период с 2018 по 2019 год.

По словам Кристофера Тсо, исследователя из Кембриджского университета, преобладающие среди мужчин практики красоты согласуются с популярными нарративами "самопомощи". Вместо того чтобы просто работать в компании и получать зарплату, в начале 2000-х годов от мужчин стали требовать , чтобы они уделяли внимание самооптимизации в каждой сфере своей жизни. Чтобы повысить свою привлекательность, личный "бренд" и социальный статус, мужчины стали тратить дополнительные усилия на уход за собой и использование косметики, чтобы скрыть видимые недостатки и, как следствие, "повысить свою привлекательность". Поскольку эти мужчины также обеспокоены тем, что нарушают традиционные гендерные нормы, они, как правило, несколько скрытны в том, чем пользуются, и их конечная цель - скрыть недостатки, а не выделиться или выразить себя, говорит Тсо. И даже если эти мужчины решают использовать подводку для увеличения глаз, Цо подозревает, что они не захотят признаваться в этом, рискуя показаться откровенно женоподобными.

Несмотря на это, существует спрос на мужчин, предлагающих уроки макияжа, и такие Instagram-пользователи, как Кондо Йохди и Хироки Такахаси, завоевали значительное число поклонников, рассказывая мужчинам о том, как наносить подводку незаметно. Они советуют наносить подводку на внутренние уголки глаз, заполнять пробелы между ресницами и использовать коричневый продукт, который хорошо сочетается с тоном кожи, чтобы эти улучшения были менее заметны. Они также рекомендуют наносить тонкое количество подводки, чтобы создать иллюзию складки на веках или подчеркнуть мешки под глазами, как это делают многие японские женщины.

Субкультура "без пола" предоставила мужчинам, интересующимся макияжем и одеждой, место для самоисследования. Например, чтобы подчеркнуть глаза, Такахаси советует мужчинам использовать коричневую подводку и наносить перламутровые тени для век. Как и Аки, многие из этих молодых людей очарованы звездами K-pop и внимательно следят за стилем макияжа корейских знаменитостей и тенденциями K-beauty.

Кодо Нисимура, буддийский монах, визажист и активист ЛГБТКВ+ , рассказывает, что, хотя в молодости в Японии ему было интересно пользоваться косметикой - особенно подводкой для глаз, - всякий раз, когда он приходил в магазин косметики, его спрашивали, покупает ли он косметику для "мамы или подружки", и он никогда не мог сказать, что это для себя. Нисимура вырос, восхищаясь диснеевскими принцессами и японской мангой "Сейлор Мун"; он ненавидел то, что называл своими "японскими глазами". "В Японии вы вырастаете с жесткими представлениями о красоте, такими как необходимость иметь большие глаза и двойные веки", - говорит он. Поэтому, когда в 2007 году японка Рийо Мори стала Мисс Вселенная, Нисимура был потрясен - он никогда не мог представить, что кто-то, кто не является блондином и голубоглазым, будет считаться красивым на мировой арене. Он глубоко оценил то, что ее макияж не скрывал ее природные черты; она не пыталась сделать глаза "больше" или использовать двойную повязку для век, как многие японцы.

Нисимура не всегда мог спокойно купить подводку для глаз. Но с многочисленными изменениями в личной жизни - среди них переезд в США и начало учебы в школе дизайна - и более широкими изменениями в обществе, такими как рост осведомленности ЛГБТКВ+, он начал принимать косметику. Когда он переехал в США, он заметил, что трансгендеры и драг-квин носят макияж и делают покупки в косметических магазинах, таких как Sephora. Первая подводка для глаз, которую он купил, была от CoverGirl; он выбрал эту марку, потому что является поклонником